A szórólap megtervezéshez először is pontosan meg kell határozni a szórólap célját, hiszen nem mindegy, hogy egy új termék bevezetését vagy egy szolgáltatás promócióját szolgálja. Ha nincs egyértelmű cél, a kommunikáció zavarossá fog válni, és a potenciális ügyfelek nem fogják érteni, mire figyeljenek. A következő lépés a célközönség meghatározása. Egy szórólap tervezése nagyban függ attól, hogy kiknek szól. Egy fiataloknak szóló esemény promóciója például teljesen más vizuális és szöveges megoldásokat igényel, mint egy prémium szolgáltatás hirdetése üzletembereknek. A színvilág, a betűtípusok, a képek és a szövegezés mind a célközönség ízléséhez és elvárásaihoz igazodjon.
Az emberek másodpercek alatt eldöntik, hogy érdekes-e számukra a szórólap, ezért fontos, hogy az első benyomás erős legyen. A jól megválasztott színek, a kontrasztok és a harmonikus elrendezés mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a szórólap ne vesszen el a többi reklámanyag között. A túlzsúfolt, kaotikus dizájn elriasztja az olvasót, ezért az egyszerűség és az átláthatóság a legjobb megoldás. A szórólap nyomtatási minősége sem elhanyagolható. A minőségi papír és professzionális nyomtatás drágább lehet, de hosszú távon megtérül, mert hitelesebbnek és megbízhatóbbnak mutatja a vállalkozást. A nyomtatást ezért bízzuk nyomdai szolgáltatást nyújtó cégre, sőt, legjobb, ha a tervezést is profi grafikai tervezőkre bízzuk.
Egy jó kép vagy illusztráció sokkal többet mondhat, mint egy hosszú szöveg. Fontos, hogy a képek jó minőségűek és a témához illők legyenek. Egy rossz minőségű, pixeles fotó amatőr benyomást kelt, és csökkenti a szórólap hitelességét. Ha lehetséges, érdemes saját, professzionálisan készített képeket használni, de ha stock fotókat használunk, azoknak is igényesnek kell lenniük. A szövegezés legyen rövid, lényegre törő és lehetőleg hatásos. Az emberek nem kíváncsiak a hosszú, unalmas szövegekre, főleg egy szórólapon nem. A fő üzenetet érdemes nagyobb betűmérettel kiemelni, a kiegészítő információkat pedig kisebb, de jól olvasható méretben elhelyezni. A call-to-action (CTA), azaz a cselekvésre ösztönzés legyen világos és egyértelmű.
A márkaidentitás erősítése szintén elengedhetetlen. A logó, a vállalati színek és a betűtípusok összhangban kell, hogy legyenek a cég többi marketinganyagával. Ha egy vállalkozás következetesen ugyanazokat a vizuális elemeket használja, akkor erősíti a saját hitelességét, és márkahűséget érhet el. Ehhez a kontaktinformációk és az elérhetőség világos feltüntetése is létfontosságú. Hiába nagyszerű egy ajánlat, ha az érdeklődők nem tudják, hol találhatják meg a céget. A telefonszám, e-mail cím, weboldal és közösségi média elérhetőségek szerepeljenek egyértelműen és jól látható helyen.